Cerca de 900.000 euros para contratar un servicio de gestión de redes sociales para la promoción de la Región
El Consejo de Gobierno ha autorizado al Instituto de Turismo de la Región de Murcia Itrem) la realización del gasto por importe de 892.980 euros correspondiente a la contratación de un servicio de gestión integral de las redes sociales de la Región de Murcia para su promoción como destino turístico.
Esta iniciativa se enmarca en el objetivo recogido en el Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2022-2032 de mejorar el posicionamiento de la Región de Murcia y de los productos turísticos regionales en la percepción tanto del cliente final como del profesional, para convertirse en un destino multiproducto y multiexperiencial los 365 días del año. En este sentido, se ha valorado la necesidad de seguir difundiendo la imagen de la Región de Murcia en los mercados de proximidad y consolidados, así como en los mercados tradicionales con nichos de crecimiento.
Además, la estrategia de comunicación del Itrem subraya la necesidad de adaptar las formas de difundir la imagen de marca y de comunicar de los distintos agentes turísticos, teniendo en cuenta las nuevas demandas de producto, fórmulas de comercialización, tipologías de clientes y competidores. En la consecución de este objetivo resultan determinantes las redes sociales.
En consecuencia, para el cumplimiento de los objetivos establecidos en el Plan 2022-2032, la Oficina de Marketing y Comunicación del Instituto de Turismo cuenta con una estrategia digital para optimizar el posicionamiento online de la Región de Murcia como destino turístico en el ámbito regional, nacional e internacional.
Dentro del mismo, se han marcado como retos para los próximos años la mejora del posicionamiento de la Región como destino turístico en el entorno digital; la construcción de una imagen de marca más joven y dinámica; el aumento de la visibilidad de los diferentes segmentos de la oferta turística de la Región como destino multiexperiencial; la mayor diversificación y presencia digital en los mercados internacionales; y el incremento del tráfico dirigido a la web turística mediante las redes sociales.
Por todo ello, se considera necesario realizar la contratación de un servicio para la gestión integral de las redes sociales del Instituto de Turismo de la Región de Murcia.